Floor Posters - un concept nou, pentru profituri mari

Criza a schimbat mentalitatea consumatorilor - si in acelasi timp modul de a face publicitate

Google translate:

„Totul in jurul nostru arata infiorator, dar asta nu inseamna ca eu insumi trebuie sa arat la fel!”

Tinand cont de tendintele pietei de publicitate din ultimul an si jumatate (prezentam mai jos un studiu pe aceasta tema), Total Media a lansat pe piata conceptul "Floor Posters" - materiale promotionale de inalta clasa dedicate in primul rand publicitatii pe pardoseli, mese si tejghele. Spre deosebire de traditionalele "floor-graphics", Floor Posters prezinta avantaje importante:
- Nu este nevoie de o persoana special pregatita pentru asezarea covoraselor la locul de afisare;
- Design modern, exclusivist – efect promotional puternic;
- Se pot repozitiona cu usurinta, nefind fixate pe podea;
- Aderenta perfecta, datorita materialelor de inalta calitate.
- Reutilizabile – pur si simplu se infasoara si se pastreaza pana la urmatoarea folosire;
- Se pot spala, aspira sau peria foarte simplu si usor - la fel ca orice alt covor sau mocheta!
- Durata mare de utilizare.
- si nu in ultimul rand, nu lasa urme de adezivi pe podea!
Concluzia este una singura: "Flor Posters" sunt ideale atat pentru purtarea eficienta a mesajelor si promovarea marcii, cat si pentru protejarea si pastrarea in conditii corespunzatoare a spatiilor unde circula vizitatorii, clientii sau – de ce nu - oaspetii de acasa!

Prezentam in continuare studiul privind noile moduri de comportament ale consumatorilor in aceasta perioada de criza pe plan global – care desigur au influentat si politicile de marketing si de publicitate ale companiilor.
“Recesiunea mondiala - si in particular cea din Romania - si-a facut cu putere simtita prezenta, nu numai in cresterea numarului somerilor si a falimentelor si in scaderea generala a ritmului de dezvoltare a afacerilor private, si in general a economiilor nationale; criza schimba insusi modul de comportament al consumatorilor.
Aceasta insa nu este ceva nou. Inca in timpul marii crize din 1929, economistul Giffen a condus un studiu care a descoperit ca o crestere a preturilor conduce la cresterea consumului de „bunuri de valoare scazuta” precum painea - regulile generale care guverneaza raportul intre cerere, pret si oferta fiind pur si simplu anulate.
Ceva similar se intampla si acum: chiar daca se observa o cadere fara precedent a vanzarilor pentru bunurile de folosinta indelungata si valoare ridicata (precum case, masini, electrocasnice si electronice), cererea pentru produsele alimentare, bere si alte bauturi, confectii si mobila cunoaste o rata a cresterii mai mare decat anterior. GfK Panel Services din Germania observa ca acesta este un rezultat al fenomenului de „cocooning”: oamenii prefera sa ramana acasa (invitand si prietenii) in loc sa iasa la restaurante sau baruri –  astfel incat cumpara mai multe produse de la supermarket, corespunzator motto-ului: ”Daca tot nu-mi pot permite un nou frigider, macar sa-l tin pe cel vechi plin ochi”.  Situatia se confirma si in cazul mobilei – oamenii prefera sa-si construiasca un mediu de viata cat mai placut acasa – fara sa apeleze insa la designeri specializati ci cumparand mobila noua din clasa medie sau joasa. Alte reactii sunt schimbarea tapetelor sau zugravelii cu unele noi, „custom made”, sau cumpararea de haine noi – oamenii pur si simplu isi doresc sa isi ofere macar iluzia „luxului”. La fel se intampla si cu cosmeticele: nu mai exista o cerere atat de mare pentru cele mai cunoscute marci frantuzesti – dar de exemplu vanzarile de Nivea ale Beiersdorf au crescut cu 7.7%. Din nou totul se reduce la un motto: „Totul in jurul nostru arata infiorator, dar asta nu inseamna ca eu insumi trebuie sa arat la fel”.
Toate aceste schimbari de mentalitate a consumatorilor determina deasemenea o modificare a modului de purtare a mesajului in publicitate. Cercetarile Gallup Institute dezvaluie ca 76% dintre deciziile de cumparare se iau in mod spontan in magazine sau supermarketuri (in cazul biscutiilor, procentul este de 90!). 64% dintre consumatori au declarat ca sunt influentati de publicitatea prezenta in fata magazinelor. 24% dintre ei si-au amintit spontan imaginile prezentate pe reclamele atarnate de tavan, 25% si-au amintit reclamele de pe podele (floor-graphics) si 30% si-au reamintit semnele din fata magazinelor (acelea care nu sunt percepute ca publicitate ci ca promotii speciale sau informatii in beneficiul consumatorilor). 65% dintre respondenti au numit reclama din magazine (inclusiv cea din fata magazinelor) ca fiind o sursa de informatie sau inovatie, in timp ce doar 24% au perceput televiziunea in acelasi mod. Studiile din domeniul advertisingului efectuate in primele doua luni ale anului au relevat scaderi datorate crizei de -24% in cazul televiziunii, -55% pentru radio si -17% in presa – domenii mult mai afectate decat cel al printului digital (postere, POS/POP & displays, floor graphics) – care au crescut in ianuarie cu 38%. Un alt studiu al „Belgian Union of Advertisers” releva ca intentiile clientilor intervievati sunt de a creste „in-store advertisement” cu 24% in 2009.
Aceste rezultate se explica prin costul publicitatii „in-store”, in general mai mic decat publicitate ATL, dar si profitului mai mare pe care investitia in reclamele BTL il asigura (136%, fata de 46% in cazul reclamelor televizate sau 20% in cazul direct mailingului). Un alt studiu arata ca in cazul campanilor publicitare care nu au inclus si postere,  POP-uri si floor graphics, vanzarile au fost in medie cu 10.6% mai mici decat in cazurile in care acestea s-au folosit.
Se observa deasemenea o schimbare in folosirea materialelor promotionale "in-store": traditionalele bannere si meshuri realizate din PVC greoi (simbolizand presiune, apasare) sunt inlocuite de exemplu cu textile usoare din poliester,  care simbolic „fac lucrurile mai simple” in aceste „vremuri grele”.

In Romania, produsele de genul “floor graphics” se intalnesc inca destul de rar – in mare parte si datorita reticentei (deseori justificata) a administratorilor magazinelor si super-market-urilor de a permite aplicarea reclamelor “traditionale” pe podele (necesita persoane pregatite pentru aplicare / indepartare, lasa urme de adezivi, timp relativ mare pentru operatiuni etc.). Toate aceste dezavantaje sunt eliminate de produsele “Floor Posters” pe care Total Media le promoveaza!
In plus, un alt mare avantaj pe care conceptul “Floor Posters” il ofera firmelor de productie publicitara este posibilitatea de a-si diversifica gama de produse pe care o ofera clientilor. In acest moment piata este evident saturata de produsele traditionale (bannere, afise, autocolante, rollup-uri etc.) – preturile au scazut uneori sub marja de profit chiar. Firmele care aleg sa investeasca in acest moment in utilajele cu care pot realiza produse alternative de nisa – cum sunt si “Floor Posters” au oportunitatea de a fi capabile sa se diferentieze de concurenta, “muscand” o buna felie din piata – cu rate de profit foarte bune tocmai datorita faptului ca numarul firmelor capabile sa realizeze astfel de lucari este inca foarte restrans.
Total Media asadar nu numai ca lanseaza conceptul pe piata, producand efectiv diverse modele din gama – dar pune la dispozitia celor interesati know-how, utilaje si consumabile performante care sa le permita sa devina producatori ai acestor noi obiecte de promovare.
Detalii la office@totalmedia.ro sau telefon 0744-355487.

  Click aici pentru a va intoarce in pagina de produse.